Thu hút “flyby” là con phố sai lầm
Vào thời điểm vào cuối thế kỷ 20 đầu thế kỷ 21, báo chí đã gấp vàng cho hết toàn bộ thông tin lên mạng internet một phương pháp miễn giá tiền và bây giờ theo nhận định của giới chuyên gia đó là một sai lầm khó có thể cứu vãn.
Bạn đang xem: Phân tích dữ liệu độc giả
Thực tế mang đến thấy, khi người hâm mộ click vào trong 1 đường liên kết trên Google và đi mất, dẫn cho sự thay đổi thói quen tiêu dùng thông tin của tất cả xã hội. Trước đây, độc giả yêu say mê một tờ báo nào đó sẽ tương đối mê những nội dung bài viết trên đó, phần đông không hy vọng đọc rất nhiều tờ báo địch thủ khác, hoặc ham mê một phóng viên về điều tra nào này sẽ đón đọc với nhớ thương hiệu họ. Đến bây chừ còn ai nhớ tên một nhà báo, thậm chí là nhiều fan hâm mộ đọc xong xuôi không nhớ vẫn đọc bên trên báo nào? Và những người dân làm báo cũng chần chừ độc giả của chính mình là ai?
Ông Lê Quốc Minh - Ủy viên tw Đảng, Tổng chỉnh sửa Báo Nhân Dân, quản trị Hội công ty báo việt nam cho rằng, báo chí việt nam đang dựa vô số vào Google và Facebook, họ cho hết tin tức lên mạng xã hội và kết quả là bạn ta nói báo mạng chỉ tất cả traffic - lượng truy cập chứ không tồn tại độc giả. Chính vì Google mang về 50-60% traffic cho các cơ quan báo chí truyền thông và các nền tảng Social media khác mang lại cỡ 20% - 80% tới từ Google và Social Media.
Theo nhiều nghiên cứu cho thấy, 20% độc giả sẽ nuôi sống báo chí chứ không phải 80% còn lại - 80% kia chỉ là phần lớn flyby (tạm dịch: lướt qua), 20% này đem đến tổng traffic bởi 80% cơ và có chức năng mang lại nguồn doanh thu.Cho nên, theo ông Lê Quốc Minh, không hề ít tờ báo gửi ra phần lớn nội dung khiến sốc nhằm thu hút đều flyby là con phố sai lầm, họ đuổi theo 6 keyword “cướp, giết, hiếp” - “sốc, sex, sến” thì chỉ tìm được flyby mà thôi, không có người dùng trung thành. Vậy nên việc phải làm chính là tìm kiếmdữ liệu và nuôi dưỡng 20% độc giả đó.
“Khi dựa vào nhiều nền tảng, những cơ quan liêu báo chí, truyền thông có được lượng truy vấn nhưng lại không tồn tại độc giả, khán giả, do tờ báo không nạm được dữ liệu người hâm mộ thì không nhắm đến đúng đối tượng, chần chừ được fan hâm mộ là ai, đến từ đâu. Các cơ quan tiền báo chí bây giờ phải trở về nắm được dữ liệu người dùng, đây là việc cực kỳ quan trọng. Nếu họ không cầm cố được dữ liệu người dùng, phụ thuộc vào vào các nền tảng và những phương thức khác thì cơ quan báo mạng không thể cung ứng được những nội dung nhắm đúng đến các đối tượng người tiêu dùng chứ chưa nói đến chuyện cá nhân hóa nội dung”, ông Minh nói.
Cuộc chiến của báo chí thực ra là trận chiến thu hút độc giả
Hiện nay những cơ quan báo mạng đang cần tìm giải pháp đối phó với hoàn cảnh trên. Một số cơ quan báo chí nước ngoài đã mất đưa câu chữ lên mạng làng mạc hội, ứng dụng đọc tin tổng hợp. Song phương pháp này chỉ công dụng đối với những cơ quan báo chí siêu mạnh, tự chế tạo lập được cơ sở người tiêu dùng đủ lớn, đủ trung thành với chủ để tiếp cận ngôn từ trực tiếp.
Một xu hướng khác trên thế giới là những cơ quan báo chí bắt tay nhau để tạo ra ra khối hệ thống nắm bắt người dùng chung. Thay vì chưng để mất dữ liệu người dùng cho các mạng thôn hội, thời giờ đây, những cơ quan báo mạng hợp sức lại, yên cầu người dùng nên đăng nhập. Tiếp nối các cơ quan báo chí hợp tác ký kết với nhau sẵn sàng chia sẻ lượng tài liệu người dùng.
Ông Lê Quốc Minh nhận định và đánh giá “time on site” (thời gian giữ lại trung bình người dùng trong một lượt truy cập)có thể thống kê giám sát sự lưu trung tâm của độc giả, unique của bài báo và từ đó cũng cho thấy lượng người hâm mộ trung thành. Lãnh đạo những cơ quan báo chí truyền thông cần khuyến khích phóng viên báo chí tập trung vào gần như nội dung gồm chiều sâu, rứa vì đuổi theo tin tức lag gân hay theo trend bên trên mạng.
Google cùng Facebook thực hiện thuật toán để tìm ra đông đảo từ khóa mà người đọc quan liêu tâm, từ này sẽ đưa đông đảo tin tức liên quan ở vị trí nổi bật, dễ dàng tìm. Kinh nghiệm của hành vi người dùng và những thuật toán đó sẽ đổi khác liên tục. Báo chí truyền thông cần phải xem xét cẩn thận khi thực hiện những phép tắc phân tích tài liệu này.
Tổng biên tập Báo Nhân Dân đưa ra quan điểm: “Dữ liệu cần được xem như là oxy của doanh nghiệp, là thứ các bạn không thể sở hữu được, đề xuất nuôi dưỡng chuyên bón liên tiếp và liên tục. Độc mang cũng vậy, bọn họ cần dần dần thu thập tài liệu và quan tâm họ đểhiểu rõ tín đồ dùng của chính mình và có phương pháp sản xuất thông tin phù hợp”.
Dưới ánh mắt của Ths. Vũ cụ Cường - phó tổng giám đốc Trung tâm nghiên cứu Ấn Độ, học viện Chính trị non sông Hồ Chí Minh, trong bối cảnh kinh tế báo chí đang trên đà đi xuống, điều đặc biệt nhất cùng với một ban ngành báo chí hiện thời là nên “giữ chân” được lượng độc giả trung thành,có người hâm mộ sẽ bao gồm doanh thu.
Để đã đạt được lượng người hâm mộ trung thành, ngoại trừ yếu tố unique nội dung, technology sẽ cung cấp để nội dung hoàn toàn có thể phát huy kết quả tốt nhất. Technology sẽ là phương án hữu hiệu trong việc tích lũy dữ liệu, nghiên cứu và so sánh hành vi, thói quen, nhu cầu của độc giả, lên kế hoạch xây dựng kế hoạch nội dung và cách tân và phát triển sản phẩm phù hợp, từ kia phục vụ người hâm mộ tốt hơn.
Ths. Vũ chũm Cường cho rằng báo chí đã quên mất nguồn dữ liệu trong một thời hạn quá dài. Một trong những dữ liệu đặc trưng nhất làdữ liệu khách hàng. Những cơ quan báo chí truyền thông đang thiếu tin tức về user - giao diện tín đồ dùng, thiếu tin tức về trải nghiệm fan dùng, không phân khúc thị phần được khách hàng do kia không tạo ra được tệp người tiêu dùng thì không thể thực thi được biến đổi số.
“Dữ liệu là yếu tố quyết định cho sự thành công trong công cuộc biến hóa số của bất kỳ cơ quan báo chí nào. Không tạo được cơ sở dữ liệu, không tồn tại bigdata, không tồn tại một quy trình để phân tích với xử lý dữ liệu đó chúng ta sẽ thua trong công cuộc biến hóa số so với báo chí hiện tại nay”, Ths. Vũ gắng Cường nhấn định.
Thực tế đến thấy, vào báo chí, biến đổi số không phân minh tờ báo lớn hay tờ báo nhỏ. Một tờ báo nhỏ nếu gồm chiến lược biến đổi số hiệu quả, duy trì chân được lượng người hâm mộ trung thành và duy trì được nội dung cung ứng cho độc giả, thì khả năng biến đổi số thành công xuất sắc sẽ cao hơn các tờ báo lớn không tồn tại chiến lược đúng đắn.Và như một vị chuyên viên báo chí đã từng có lần nói: “Cuộc chiến của báo chí bây chừ thực hóa học là cuộc chiến thu hút độc giả. Điều kinh sợ nhất đối với người làm báo đó là lạc hậu so với độc giả”.
Special Thời sự Đầu tư bđs Quốc tế doanh nghiệp Doanh nhân ngân hàng Tài chủ yếu - kinh doanh chứng khoán
Chuyển thay đổi số báo chí truyền thông thế như thế nào để cải tiến và phát triển doanh thu, đặc biệt là doanh thu quảng cáo chuyên môn số, thu hút và giữ chân độc giả… là vấn đề đề ra với các cơ quan lại báo chí.
Tìm biện pháp giữ chân người hâm mộ
Tại Phiên luận bàn với chủ thể “Đổi mới mô hình marketing báo chí trong bối cảnh chuyển đổi số” trong kích cỡ Chương trình đào tạo và huấn luyện “Chuyển thay đổi số báo chí” do Cục báo chí (Bộ thông tin và Truyền thông) phối hợp với Google tổ chức, ông Lê Quốc Minh, Tổng biên tập Báo Nhân Dân, chủ tịch Hội nhà báo vn nhấn mạnh, trong quá trình thay đổi số báo chí, coi trọng lượt xem là một sai lầm. Gần như tin tức đơ gân bao gồm lượt coi cao, nhưng độc giả cũng chỉ lướt qua khôn xiết nhanh.
“Do đó, ‘time on site’ có thể đo lường sự lưu trung ương của độc giả, chất lượng của bài bác báo cùng từ đó cũng cho biết lượng fan hâm mộ trung thành”, ông Lê Quốc Minh share và mang đến rằng, lãnh đạo các cơ quan báo chí truyền thông cần khuyến khích phóng viên tập trung vào hồ hết nội dung bao gồm chiều sâu, thế vì đuổi theo tin tức đơ gân xuất xắc theo trend (xu hướng) trên mạng.
Google và Facebook thực hiện thuật toán nhằm tìm ra phần đông từ khóa mà tín đồ đọc quan tiền tâm, từ này sẽ đưa đầy đủ tin tức liên quan tại phần nổi bật, dễ tìm. “Tôi đến rằng, thói quen của hành vi người dùng và phần nhiều thuật toán kia sẽ thay đổi liên tục. Báo chí truyền thông cần phải xem xét cẩn thận khi sử dụng những luật phân tích tài liệu này”, ông Minh nói.
Liên quan liêu đến vấn đề này, ông Nguyễn Hoàng Nhật, Phó tổng biên tập Báo năng lượng điện tử Vietnam
Plus cũng đến rằng, điều đặc biệt nhất cùng với một cơ sở báo chí bây chừ là đề nghị “giữ chân” được lượng fan hâm mộ trung thành. 1 trong các những chiến thuật là tích lũy dữ liệu, nghiên cứu và phân tích và phân tích hành vi, thói quen, nhu yếu của độc giả, lên kế hoạch xây dựng kế hoạch nội dung và trở nên tân tiến sản phẩm phù hợp, từ đó phục vụ fan hâm mộ tốt hơn”, ông Nhật phân tách sẻ.
Theo ông Nguyễn Lộc Vũ, Phụ trách công nghệ Báo điện tử Vn
Express, vấn đề thu hút fan hâm mộ trở lại cần kèm theo với giữ được lượng người hâm mộ hiện nay, trong số đó lượng người hâm mộ trung thành cần phải quan trọng tâm nhất. Để đạt được lượng fan hâm mộ trung thành, không tính yếu tố quality nội dung, technology sẽ cung ứng để nội dung rất có thể phát huy tác dụng tốt nhất. Vn
Express đã đầu tư công nghệ, công cụ tích lũy dữ liệu người hâm mộ để biết được fan hâm mộ quan tâm nội dung gì, tự đó gồm chiến lược thay đổi phù hợp…
Tăng lợi nhuận từ đâu?
Ông Káp Thành Long, Phó tổng biên tập Tạp chí tri thức trực tuyến quan điểm rằng, một tờ báo hóa học lượng, có nội dung chất lượng thì chắc hẳn rằng sẽ có quảng cáo chất lượng. Dám từ quăng quật những pr “sạn” cũng là 1 trong những nỗ lực nhằm tờ báo vạc triển bền chắc trên hành trình dài dài của kinh tế báo chí. “Tôi cho rằng, thà kiếm lệch giá ít từ thương hiệu tốt, còn hơn kiếm những tiền từ đông đảo thương hiệu kém hóa học lượng, vày quảng cáo tác động trực tiếp nối uy tín tờ báo và lòng tin của độc giả”, ông Long phân tách sẻ.
Còn theo chuyên gia báo chí Trương Trí Vĩnh, nguyên Giám đốc quản lý điều hành Cafe
F, vấn đề chính của một tờ báo chưa hẳn là doanh thu, cơ mà là độc giả, có người hâm mộ sẽ bao gồm doanh thu. Người tiêu dùng của tờ báo là độc giả hay người tiêu dùng quảng cáo? Câu trả lời là người sử dụng phải là độc giả. Bạn làm kế hoạch cần trả lời thắc mắc phân khúc fan hâm mộ này là ai; bọn họ xem tức tin gì, thế nào và lúc nào; bọn họ cần tin tức gì và không cần tin tức gì. “Cuộc chiến của báo chí hiện nay thực hóa học là trận đánh thu hút độc giả. Điều kinh hãi nhất đối với người làm báo chính là lạc hậu so với độc giả”, ông Vĩnh nhận mạnh.
Theo ông Lê Quốc Minh, từng cơ quan báo chí có cách biến đổi số khác nhau, công nghệ nào cân xứng với tòa soạn thì đầu tư, áp dụng, không nên vận dụng máy móc theo xu thế thế giới. Điều đặc trưng là tất cả cùng đề xuất làm, vừa làm vừa điều chỉnh thì mới hoàn toàn có thể thực hiện chuyển đổi số hiệu quả.
Với Báo Đầu tư, Ban chỉnh sửa đã tiệm triệt tinh thần chuyển đổi số không chỉ dễ dàng và đơn giản là số hóa câu chữ đưa lên căn cơ số, nhưng mà phải tạo ra một các bước sản xuất mới, các thành phầm thông tin bắt đầu mẻ, thậm chí tạo thành văn hóa vào tòa biên soạn cho cân xứng với môi trường thay đổi số. Bởi vì vậy, sau khoản thời gian hoàn thiện toàn thể quy trình quản lý các xuất phiên bản phẩm điện tử, năm 2021, Báo Đầu tứ đã thành lập và hoạt động Phòng tin tức đa phương tiện, tổ chức sản xuất những chương trình ngôn từ số và quản lý và vận hành Báo năng lượng điện tử Đầu tứ - chuyenbentre.edu.vn.com.vn vừa đủ các bản lĩnh đa phương tiện, đa nền tảng, nhiều kênh.
Chỉ trong thời hạn ngắn, các sản phẩm mới của Báo Đầu bốn như Đối thoại đầu tuần, các talk show, tọa đàm về những vấn đề thời sự kinh tế - đầu tư nóng hổi, những vấn đề buôn bản hội - số lượng dân sinh cấp thiết đã làm được độc giả tiếp nhận tích cực. Để triển khai chiến lược số hóa bền vững, Báo Đầu tứ cũng tiếp tục coi trọng công tác làm việc đào tạo, tuyển dụng nhân sự có khả năng làm bài toán đa nhiệm, đồng thời chế tác dựng môi trường làm việc cởi mở, khuyến khích về tối đa sự sáng chế ở tất cả các cấp, những khâu.
Xem thêm: Cách đăng ký báo cuộc gọi nhỡ của mobifone, hướng dẫn đăng ký dịch vụ mca mobifone
Trong báo chí, thay đổi số không biệt lập tờ báo to hay tờ báo nhỏ. Một tờ báo nhỏ dại nếu bao gồm chiến lược chuyển đổi số hiệu quả, giữ chân được lượng độc giả trung thành và bảo trì được nội dung hỗ trợ cho độc giả, thì khả năng biến hóa số thành công xuất sắc sẽ cao hơn những tờ báo lớn không có chiến lược đúng đắn.